最近的一项研究发现，Z世代比其他人群更喜欢独立零售商，四分之三的人更喜欢独立零售商而不是连锁店。
委托进行这项研究的Faire公司英国总经理夏洛特?布罗德本特（Charlotte Broadbent）评论说：“与我们合作的独立零售商告诉我们，与大型零售商相比，最看重独立商店独特性和个人风格的往往是最年轻的顾客。”
她补充说：“他们还准备为独立商店销售的产品支付额外费用，这一事实表明，他们的感受是多么强烈，我们应该对未来几年独立零售业的增长持多么乐观的态度。”
他们最喜欢在独立商店购买的商品包括服装（29%）、礼品（23%）和家居装饰或家居用品（17%）。因为他们愿意为这些精品店的产品支付溢价。
总的来说，56%的受访者表示希望比现在更多地在独立商店购物，但他们表示，生活成本危机是促使他们转向大型连锁店的一个因素。
三分之一的受访者表示，他们比两年前更频繁地在独立零售商那里购物，并表示希望比目前更多地在独立商店购物，但他们表示，生活成本危机是促使他们转向更大连锁店的一个因素。
人们认为，在独立商店购物的好处包括促进当地经济，有更多独特的商品出售，以及更好的客户服务。
可悲的是，63%的人表示，在过去的一年里，他们所在地区“很多”或“相当数量”的商店关闭了，80%的人认为他们当地的商业街需要复兴。
来自Faire的夏洛特·布罗德本特（Charlotte Broadbent）也附和道：“希望看到当地商业街再次繁荣起来的人很多。”
“我们认为，支持独立企业是实现这一目标的关键，因为它们提供了许多大型零售商无法提供的独特产品和体验。”
