美国甜甜圈连锁店“甜甜圈”(Krispy Kreme)参与了为加沙巴勒斯坦人举行的人道主义筹款活动，与全球数百万抗议者站在了一边。在一个全球品牌经常与大众事业结盟的时代，这听起来可能不足为奇，但实际上没有一家品牌想要触及加沙。
除此之外，企业避开加沙的最明显的例外是化妆品品牌胡达美。这家总部位于迪拜的公司十年前由美籍伊拉克美妆网红胡达·卡坦创立，最近承诺向加沙提供100万美元的人道主义援助。卡坦还公开支持巴勒斯坦人的自由，在这一过程中获得了支持和批评。
对于一般的品牌来说，他们对涉入这样一个引起分歧的问题持谨慎态度并不完全令人惊讶(尽管许多品牌确实对哈马斯最初的袭击表示愤怒)。然而，同样，全球对停火的支持如此之多，以至于企业可以通过采取立场获得很多善意。
这家美国鞋类集团有支持种族相关事业的历史。2016年，它发布了一个名为“疯狂梦想”的广告，由前NFL球员科林·卡佩尼克主演。卡佩尼克的职业生涯因为他在比赛前拒绝站起来听美国国歌，而是单膝跪地抗议种族主义和警察暴行而陷入困境。耐克的广告引发了赞扬和抵制的呼声，但在随后的几周内，销售额上升。
耐克还在2020年发布了一则名为“不要这样做”的在线广告，以回应乔治·弗洛伊德(George Floyd)被杀事件。该公司对“黑人的命也是命”的普遍支持提高了其声誉和品牌价值。它还帮助制定了新的法律和指令，旨在解决警察的不当行为，以及一些人认为美国存在的系统性种族主义。
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巴塔哥尼亚是另一家在有争议的社会和政治问题上采取立场的公司。在美国最高法院于2022年决定推翻罗伊诉韦德案之后，这家总部位于加州的户外服装公司宣布，它将支付员工在美国境外堕胎的差旅费。该公司还表示，将为因抗议该决定而被捕的员工支付保释金。
它是美国最受尊敬的品牌，学会了按照自己的价值观行事，并为社会事业大量捐款。该品牌在2022年的价值超过30亿美元。尽管如此，没有迹象表明美国政府强迫各州使堕胎合法化。
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本杰里(Ben & Jerry)的联合创始人本?科恩(Ben Cohen)今年7月被捕，原因是他在抗议美国司法部起诉朱利安?阿桑奇(Julian Assange)的活动中挡住了司法部的入口。同样，没有迹象表明这将影响引渡。阿桑奇得到了越来越多的公众支持，但最近他失去了上诉，目前仍被关押在英国的贝尔马什监狱。
本杰里的其他原因包括种族正义、民主腐败和全球变暖。然而，它仍然是英国和美国领先的冰淇淋品牌。
科恩和他的联合创始人杰里·格林菲尔德(Jerry Greenfield)也对以色列对待巴勒斯坦人的方式直言不讳。2022年，他们打算停止在约旦河西岸的以色列定居点销售，但被联合利华否决了。本杰瑞没有介入目前的冲突。
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显然，有效地执行行动主义可以使品牌受益并增加销售。当品牌长期参与其中时，它往往会取得成功。被视为不顾风险可靠地支持事业，可以与客户建立牢固的联系。
与此形成对比的是，百威啤酒(Bud Light)最近在支持跨性别运动上的乌龙球。这是该品牌的新领域，与其美国中产阶级的定位不一致。这导致了保守的抵制，销售额下降了30%，该公司失去了在美国啤酒市场的榜首位置。
另一方面，公司试图利用加沙谋取商业利益是非常不明智的。这可能会导致人们质疑其支持的真实性，从长远来看，这对他们的品牌可能弊大于利。
另一个需要强调的教训是，从这种行动主义中确定明确的目标并不容易。这必然会提高人们的意识，但对改变政府政策可能作用不大。在上面的例子中，只有耐克站在了真正进步的一边，如果没有耐克的支持，这很可能会发生。换句话说，品牌可能会因为把自己的头伸到栏杆上而得到回报，但政治上的好处却更值得商榷。
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这家美国鞋类集团有支持种族相关事业的历史。2016年，它发布了一个名为“疯狂梦想”的广告，由前NFL球员科林·卡佩尼克主演。卡佩尼克的职业生涯因为他在比赛前拒绝站起来听美国国歌，而是单膝跪地抗议种族主义和警察暴行而陷入困境。耐克的广告引发了赞扬和抵制的呼声，但在随后的几周内，销售额上升。
耐克还在2020年发布了一则名为“不要这样做”的在线广告，以回应乔治·弗洛伊德(George Floyd)被杀事件。该公司对“黑人的命也是命”的普遍支持提高了其声誉和品牌价值。它还帮助制定了新的法律和指令，旨在解决警察的不当行为，以及一些人认为美国存在的系统性种族主义。
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巴塔哥尼亚是另一家在有争议的社会和政治问题上采取立场的公司。在美国最高法院于2022年决定推翻罗伊诉韦德案之后，这家总部位于加州的户外服装公司宣布，它将支付员工在美国境外堕胎的差旅费。该公司还表示，将为因抗议该决定而被捕的员工支付保释金。
它是美国最受尊敬的品牌，学会了按照自己的价值观行事，并为社会事业大量捐款。该品牌在2022年的价值超过30亿美元。尽管如此，没有迹象表明美国政府强迫各州使堕胎合法化。
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本杰里(Ben & Jerry)的联合创始人本?科恩(Ben Cohen)今年7月被捕，原因是他在抗议美国司法部起诉朱利安?阿桑奇(Julian Assange)的活动中挡住了司法部的入口。同样，没有迹象表明这将影响引渡。阿桑奇得到了越来越多的公众支持，但最近他失去了上诉，目前仍被关押在英国的贝尔马什监狱。
本杰里的其他原因包括种族正义、民主腐败和全球变暖。然而，它仍然是英国和美国领先的冰淇淋品牌。
科恩和他的联合创始人杰里·格林菲尔德(Jerry Greenfield)也对以色列对待巴勒斯坦人的方式直言不讳。2022年，他们打算停止在约旦河西岸的以色列定居点销售，但被联合利华否决了。本杰瑞没有介入目前的冲突。
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显然，有效地执行行动主义可以使品牌受益并增加销售。当品牌长期参与其中时，它往往会取得成功。被视为不顾风险可靠地支持事业，可以与客户建立牢固的联系。
与此形成对比的是，百威啤酒(Bud Light)最近在支持跨性别运动上的乌龙球。这是该品牌的新领域，与其美国中产阶级的定位不一致。这导致了保守的抵制，销售额下降了30%，该公司失去了在美国啤酒市场的榜首位置。
另一方面，公司试图利用加沙谋取商业利益是非常不明智的。这可能会导致人们质疑其支持的真实性，从长远来看，这对他们的品牌可能弊大于利。
另一个需要强调的教训是，从这种行动主义中确定明确的目标并不容易。这必然会提高人们的意识，但对改变政府政策可能作用不大。在上面的例子中，只有耐克站在了真正进步的一边，如果没有耐克的支持，这很可能会发生。换句话说，品牌可能会因为把自己的头伸到栏杆上而得到回报，但政治上的好处却更值得商榷。
