Banana Republic上周五宣布，将于9月底在美国推出在线女性服装订购服务。这项服务被称为“样式护照”。据该公司的一份新闻稿称，他们计划“晚些时候”增加男装。
订阅Style Passport的用户每月将支付85美元的固定费用，并可选择购买其中任何一款产品。该服务包括三件服装、免费的优先发货和洗钱服务，以及无限制的交换和退货。像许多提供此类服务的服装零售商一样——包括梅西旗下的Bloomingdale's，该公司本周宣布了类似的计划——banana Republic已经与租赁技术平台CaaStle合作。
除了新的租赁服务，香蕉共和国表示，它将在今年秋天开始提供在线购买和店内提货服务。
消费者愿意放弃对服装的所有权，而愿意在自己的衣橱里至少保留一套轮换的款式，这促使几个品牌开发了租赁模式。该领域的大多数消费者都比较年轻，许多人认为这是一种可持续的做法，尽管反复的运输和包装可能会破坏这一点。
“随着可持续性继续成为时尚行业的焦点，人们对二手服装的看法已经发生了变化，”编辑过的市场分析师凯拉?马尔奇(Kayla Marci)在电子邮件中告诉Retail Dive。像Rent the Runway和the RealReal这样的公司已经通过租赁和再利用模特获得了成功。这对URBN(拥有Urban Outfitters、Anthropologie和Free People)等快时尚品牌造成了光环效应。URBN最近推出了自己的租赁平台Nuuly。”
香蕉共和国品牌首席执行官马克?在周五的一份声明中也指出，Style Passport还将为该品牌提供新的销售渠道。“我们不断地与客户发展，在她购物的地方与她见面。时尚护照将带来更多的收入，并帮助我们与更年轻的购物者建立联系，他们欣赏很棒的时尚，希望以一种负担得起的、可持续的方式尝试新的时尚，”他说。“有了这项新服务，我们将从高度互动的客户群中收集有价值的见解，可以用来设计未来的产品和体验。”
该品牌加入了许多其他公司的行列，转向租赁业务以吸引新客户，其中大多数是与CaaStle合作，使其成为一个分析工具。例如，除了布鲁明戴尔(Bloomingdale)和Urban Outfitters, Ascena旗下的高端品牌安?泰勒(Ann Taylor)、Loft和购物中心连锁快递(mall chain Express)已经这样做了至少一年。今年早些时候，“美国之鹰”开始进行试点。Rent the Runway两年前推出了一项更便宜的休闲装服务。该公司最初专注于高级定制服装和特殊场合服装。
