在20世纪90年代末，一些奇怪的事情开始发生在时尚杂志的封面上。而不是模特，电影明星越来越成为人们选择的面孔。到1998年，时任美容杂志《Allure》编辑的琳达·韦尔斯(Linda Wells)对她的员工宣布:“没人再关心模特了。”
四分之一个世纪后，我们正处于另一个转折点。演员过时了，运动员流行起来。不仅是在男装界(长期以来，由于与长期以来的性别刻板印象有关的原因，男装界一直将体育界视为时尚界的一部分)，而是在所有领域。
“体育明星是新的好莱坞明星，”Skims品牌的联合创始人延斯·格雷德(Jens Grede)说。Skims的品牌在四年内达到了40亿美元的估值，部分原因是专注于运动员的营销活动。到目前为止，斯金姆斯的阵容包括足球明星内马尔(Neymar)、nba球星谢伊·吉尔吉斯-亚历山大(Shai gilgeus - alexander)、奥运会体操金牌得主苏妮莎·李(Sunisa Lee)，以及斯凯拉·迪金斯-史密斯(Skylar Diggins-Smith)和卡梅伦·布林克(Cameron Brink)等一大批nba杰出人物。
“我们生活在一个高度个性化的时代，”格雷德在《纽约时报》本月在巴黎举办的一个关于体育和时尚的会议上说。“我的内容提要看起来与你或其他人的非常不同。作为一个人，作为一个社区，作为一个社会，我们有越来越少的大文化接触点。体育运动可能是今天我们跨越年龄、种族、社会经济、宗教或政治界限相遇的唯一场所。因此，体育已经成为一种重要的团结力量。”
LVMH的形象和环境主管安托万·阿尔诺(Antoine Arnault)在《纽约时报》的活动上说，他认为，与电影或音乐领域的名人相比，运动员“与每个人的情感联系可能更紧密”。
