康涅狄格州曼彻斯特——在一场幽默的新广告宣传活动中，Bob 's Discount Furniture强调的是“Bob 's Discount”，而不是“Discount Furniture”，顾客从排名前100的公司购买家具时得到的是“Bob 's Discount”。
该活动由鲍勃的内部机构和纽约巴顿f格拉夫(Barton F. Graf)共同发起，将于7月1日在电视、广播、户外广告、在线和店内播出。
该公司首席营销官史蒂夫 内斯勒(Steve Nesle)表示:“我们意识到，这么多年来，我们一直在错误地强调两个词:打折家具。”“我们不卖打折家具。我们提供鲍勃家具的折扣。‘Bob ' s discount’是对所有幕后工作的优雅表述，这些工作都是为了塑造我们的价值观。”
在其中一个广告中，身高2英尺的动画人物“小鲍勃”正在向一位年轻人解释，他所坐的沙发并不像他所想的那样是廉价家具。相反，“我卖的都是高质量的家具，而且我给你打折。”这个年轻人说，他的余生都会记住这句话，小鲍勃后来也会和他住在一起，只是为了确保(看看现场的情况)。
另一个广告突出了小鲍勃的“私人关系”，把供应商作为传递“鲍勃折扣”的关键，并展示了鲍勃和供应商朋友一起参加学校制作的《木偶奇遇记》。
这位朋友感谢小鲍勃来参加他孩子的表演，一边看着皮诺乔的鼻子，一边补充说:“我一直在想:我给你买一套可扩展的餐具。”
小鲍勃感动得热泪盈眶——你决定是看戏还是谈生意。
在新闻稿中，这家拥有119家门店的零售商指出，随着其继续扩张，其业务已远远超出新英格兰地区的根基，“它面临着一种误解，即其品牌名称中的‘折扣’一词意味着‘便宜’，而不是更好的家具。”新广告澄清了这种不准确，同时加倍强调了Bob ' s discount '的真实性质。”
该公司表示，此次活动还体现了鲍勃“令人难以置信的买家、供应链，以及公司与供应商的关系”，并强调，“公司的所有部门团结在一起，为客户带来无与伦比的价值和服务。”
新的品牌活动启动是紧跟着的创纪录的8家店铺在阵亡将士纪念日周末,最近发布新服务来补充其omnichannel策略,它说,包括IOS和Android增强现实应用程序,可以让客户看到鲍勃的家具在家里在购买之前。
Bob ' s首席执行官Mike Skirvin表示:“由于Bob ' s在过去几年迅速扩张至18个州，我们的商业模式从未改变过。我们的商业模式建立在合理的价格基础上，并在很大程度上受到员工强大技能的推动。”
相反，我们已经获得了动力，在每一次成功的基础上再接再厉，导致运营效率的不断扩大，不断提高鲍勃的影响力。”
