日本女性在2月14日送糖果给男性的习俗可以追溯到1958年2月的一次特殊活动，当时玛丽巧克力有限公司在东京新宿的一家百货公司组织了一次特别的促销活动。
随着这种做法在随后的几十年里在日本扎根，市场规模持续膨胀，2019年达到约1260亿日元，但由于新冠疫情的影响，市场规模在2022年降至1175亿日元。
但《花花公子周刊》（2月24日）称，这一长达67年的传统正在发生重大变化。
在对250名男性的调查中，该杂志提出了这样一个问题：“在过去三年里，你在情人节收到过礼物吗？”青少年的积极反应最高，占68%。但从20多岁以后的男性来看，这一比例急剧下降，从20多岁和30多岁的44%降至40多岁的42%，再降至50多岁的34%。（来自自己家庭成员的礼物在调查中不予考虑。）
一位50多岁的公司职员对记者说：“新冠疫情似乎起到了很大的作用。“那是因为在那些年里，人们甚至不愿意亲手把文件交给别人。但我认为这个习俗现在正在消失，同时也在消失的还有新年贺卡。
“大约20年前，我收到了太多的女生巧克力（必备品），以至于我不得不研究如何在白色情人节（3月14日）送出相应的礼物来取悦女性。现在做事的方式变得更轻松了，”一位50岁的公司员工告诉该杂志。
然而，2月14日的传统习俗现在似乎正在减少，尤其是在日本的年轻一代中。
作为证据，该杂志援引了一家关注Z世代的市场研究公司seamint的一项调查，在389名初高中女生中，30.8%的人说她们有在情人节收到异性礼物的经历。
“如今的青少年和20多岁的年轻人往往不受性别刻板印象或浪漫至上主义的束缚，所以情人节不再局限于‘女人向男人表白的日子’，而是以各种方式享受，比如向最喜欢的伴侣或朋友送巧克力，”seamint公司总裁朝日光（Hikari Asahina）说。
Asahina继续说道：“事实上，在我们公司针对初中和高中女生的一项调查中，约30%的人回答说他们在情人节收到了男人的礼物。这表明巧克力送礼者和受礼者的性别敏感性比过去变得更加灵活。”
“我把巧克力送给有魅力的男孩，或者那些擅长运动的男孩，以此来表示我喜欢或支持他们。但这并不意味着我想和他们约会或有任何高期望，”一名高中生解释道。
“我上的是一所国际高中，”一名男女同校的大学生说，“有一次情人节，一个美国男孩送给我鲜花。我有点惊讶他的礼物不是巧克力，但我真的很高兴背后的想法。”
因此，随着越来越多的日本女性意识到，在国外，情人节通常是男性送巧克力和其他礼物给女性，这一趋势似乎正在逐渐发生变化。
“由于智能手机和社交网络的广泛传播，女孩们分享自制巧克力的照片已经形成了一种环境，”seamint的Asahina说。“所以情人节正在成为一个可以更自由、更随意地享受的节日。”
“自去年以来，‘平成女孩巧克力’已经成为社交媒体上的热门话题，”Asahina补充道。“平成时代的女孩们为情人节制作的‘把从商店买来的巧克力融化倒进模具自制巧克力’的形象，随着复古热潮的兴起，又成为一种‘怀旧而又新颖’的潮流。”
“谁知道呢，”她笑着说。“也许今年会出现某种全新的想法。”
作者总结道，日本年轻一代庆祝情人节的方式可能正在发生变化，但它可能仍将是一个重大的年度活动。
