高通公司(Qualcomm Inc.)已成为曼联足球俱乐部(Manchester United Football Club)的新球衣赞助商，此举是为了在更广泛地推动个人电脑领域发展之际，提高消费者对高通骁龙(Snapdragon)品牌的认识。
这家总部位于加州的芯片制造商正在为世界上最受欢迎的体育运动中最知名的俱乐部之一的显著品牌地位买单。该公司表示，一场英国超级联赛球队的主场比赛将给骁龙带来与超级碗广告一样多的曝光率。
虽然骁龙作为高通的一个芯片品牌已经存在了近20年，主要与智能手机处理器有关，但现在它的任务是发挥更大的作用。高通(Qualcomm)正在加紧打入个人电脑行业的努力，这将需要它参与有史以来最成功的营销活动之一:英特尔(Intel Corp.)的“英特尔Inside”。
高通和曼联都拒绝就赞助协议的规模置评。彭博社去年报道称，这种合作关系每年的价值刚刚超过6000万英镑(7600万美元)。彭博社此前报道称，这超过了目前的球衣赞助商德国软件公司TeamViewer SE支付的约4700万英镑。
曼联商务总监弗洛伦斯·拉菲(Florence Lafaye)表示，这份为期三年的协议包括再签两年的选项，并允许足球俱乐部使用技术为球迷创造互动奖励体验。这家美国公司还改善了老特拉福德球场的Wi-Fi服务，并将帮助提供增强现实“参观”足球场，以及其他虚拟体验。拉法耶说，该俱乐部在全球拥有超过10亿的粉丝。
高通公司首席营销官唐·麦奎尔(Don McGuire)表示，高通公司赞助曼联球衣，表明了其致力于提高骁龙品牌知名度的承诺。他说，这是一项更广泛、更持久的努力的一部分，目的是帮助建立公司在个人电脑和其他领域的地位。
在微软(Microsoft Corp.)加大支持的情况下，高通正重新燃起进军个人电脑市场的努力。个人电脑市场的平均售价要高得多。该公司声称，由其芯片驱动的机器将提供更长的电池寿命——充电间隔数天——同时还可以使用这类设备推出的人工智能功能。
将这些好处传达给那些可能拥有使用高通技术的手机，但不认为高通是一个家喻户晓的品牌的消费者，对该公司来说至关重要，因为它将使十多年来的努力取得成果。
尽管在很长一段时间内没有行业领先的产品，但英特尔公司(Intel Corp.)在个人电脑处理器市场的份额仍接近80%。它对个人电脑营销的包揽，以及多年来在“英特尔内部”(Intel Inside)活动中的实力，使它在该行业占据了强大的地位。高通和其他公司曾试图为笔记本电脑定制智能手机级芯片，但都未能取得显著进展。
曾在英特尔工作过的麦圭尔表示，与曼联的交易表明，高通现在明白，光有更好的产品是不够的，如果它想颠覆英特尔在笔记本电脑芯片领域的领导地位，就必须加大投资。
“每个人都完全同意，成功不仅仅是由产品定义的，”他说。“我们必须下定决心，我们致力于这项业务，不仅仅是为了玩，而是为了赢。”
新球衣的发布将以前球员埃里克·坎通纳(Eric Cantona)的视频开始，两家公司表示，他们正计划未来为球迷推出基于技术的产品。今年夏天，曼联(Manchester United)将在美国打三场比赛，其中一场在高通(Qualcomm)总部附近的圣地亚哥。
