主流流媒体公司Netflix正在改写全球娱乐业的剧本。
该公司带动了其他主要媒体公司农场主联合起来推出自己的流媒体服务。
面对不利因素，Netflix推出了广告层，并进入了视频游戏市场。
自从Netflix在2016年开始全球扩张以来，这家流媒体服务公司已经改写了全球娱乐的剧本——从电视到电影，以及最近的视频游戏。
好莱坞曾经是全球热门剧集和电影的出口地。现在，由于Netflix在国际电视和电影领域的投资，韩国的《乌贼游戏》(Squid Game)、西班牙的《金钱大盗》(Money Heist)和法国的《卢平》(Lupin)等节目在世界各地获得了大量观众。它的英语原创剧集，如珊达·莱姆斯(Shonda Rhimes)的《布里奇顿》(Bridgerton)、瑞安·墨菲(Ryan Murphy)的《达莫》(Dahmer)和蒂姆·波顿(Tim Burton)的《星期三》(Wednesday)，继续打破Netflix的内部流媒体收视纪录。
但这家流媒体公司正处于现实审视之中，其缩影是十年来首次出现季度订户流失，2022年将裁员数百人，股价下跌一半，员工们认为Netflix著名的企业文化已经有所恶化。这种压力促使该公司更加密切地关注新的收入和订阅用户增加渠道，比如推出该平台的广告支持版本(该公司长期以来一直对此不屑一顾)，以及即将出台的打击密码共享的措施。
不过，Netflix对全球电视行业的影响是不可否认的。
这家流媒体公司发现，要想在国际舞台上蓬勃发展，它既需要像《怪奇物语》这样的美国大众市场节目，也需要能够赢得特定市场观众的本土内容(并产生突破性的热门节目)。
截至今年9月，这一战略帮助这家流媒体服务公司将其全球付费用户数量增加到2.14亿。
它的势头也重振了德国、墨西哥和印度等地的生产，因为亚马逊、迪士尼、华纳传媒和苹果等公司都在效仿Netflix。
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近年来，Netflix围绕新的全球模式重新调整了领导层。
这家由科技企业家里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)共同创立的流媒体公司于2020年将内容主管特德·萨兰多斯(Ted Sarandos)提拔为联合首席执行官，这巩固了内容在公司内部的地位。
与此同时，曾负责国际非英语电视业务的贝拉·巴贾利亚(Bela Bajaria)接管了整个电视业务，产品主管格雷格·彼得斯(Greg Peters)担任首席运营官，承担了额外的职责，包括简化全球团队的合作方式。彼得斯还聘请了一位具有国际经验的人才主管，前百事可乐公司高管塞尔吉奥·埃扎马，来领导Netflix的全球员工队伍。
该公司还组建了一个由23名跨学科高管组成的精英团队，帮助公司做出重大决策。这个群体在公司内部被称为“Lstaff”——“L”代表领导——它位于公司的高管和由副总裁及以上的高管组成的更大的执行团队之间，这些人被称为“员工”。
今年春季，Netflix宣布将探索推出更便宜的广告支持层，以帮助应对用户增长放缓的问题。今年8月，Netflix聘请Snap高管耶雷米·戈尔曼(Jeremi Gorman)和彼得·内勒(Peter Naylor)领导其新的广告销售业务。
重点转向广告领域意味着彼得斯将更加引人注目，他一直保持低调，但据推测，如果黑斯廷斯和萨兰多斯考虑继任计划，彼得斯将是首席执行官的竞争者。
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公司重组并非一帆风顺。今年4月，该公司在营销部门裁掉了25名全职员工，其中包括最近推出的粉丝网站Tudum的一些作家，随后在5月又裁掉了150人，9月裁掉了30个动画工作岗位。今年的裁员已经影响了至少450名Netflix全职员工和数十名承包商，因为更广泛的媒体和娱乐领域正在努力应对熊市。
不过，尽管该公司的企业文化面临着一些考验，但近年来，该公司的增长总体上已使其成为一个理想的工作场所。公开的美国工作签证数据显示，网飞公司(Netflix)为工程、内容、营销、财务等领域的许多职位提供了六位数的基本年薪，该公司称其员工的薪酬具有“市场价值”。
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Netflix正面临着前所未有的竞争，大量竞争对手正在学着玩它的游戏。
从迪士尼(Disney)到苹果(Apple)，再到华纳兄弟(Warner Bros. Discovery)，几乎所有大型媒体公司现在都在运营流媒体服务。它们的平台上储存了大量以前只能在影院或线性电视上看到的电影和电视节目，它们的库现在可以与Netflix的库相媲美，尤其是在它们收回之前授权给Netflix的节目时。
竞争正推动这家流媒体巨头不断发展。
Netflix已经向播客领域扩张，开始兜售《乌贼游戏》(Squid Game)和《巫师》(The Witcher)等剧集的周边产品。
该流媒体的新广告层于11月在美国推出，每月6.99美元，比每月15.49美元的无广告标准层大幅折扣。
一些电视编剧对Netflix转向广告业务感到失望，他们担心Netflix会为了取悦广告商而在节目制作上减少风险。
该公司还将视频游戏引入其移动流媒体应用程序。
该公司于2021年7月聘请Facebook前现实实验室负责人迈克·维尔杜担任游戏开发副总裁，并一直在招聘其他与视频游戏相关的职位。
这家流媒体公司计划像对待电影和电视节目一样对待游戏。它开始缓慢地委托和授权手机游戏，其中一些是基于《怪奇物语》(Stranger Things)等现有的特许经营权。它计划尝试其他类型的电子游戏故事，就像它最初的系列一样。
今年5月，该公司计划发布基于同一系列的游戏和动画系列，即“爆炸小猫”卡牌游戏，这将是该平台上的首款游戏。
“也许有一天我们会看到一款游戏衍生出一部电影或系列，”运营和产品主管彼得斯在7月份告诉投资者。“这将是一个令人惊叹的地方，可以真正看到这些不同形式的娱乐之间丰富的相互作用。”
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