播客的世界正在蓬勃发展，但这不仅仅是音频内容的问题。凭借九位数的分销合同和名人嘉宾，播客已经成为当下的媒体形式。据Morning Consult的一项研究发现，这种受欢迎的成功在很大程度上要归功于视频的整合。
从动漫播客“垃圾口味”到亚历克斯·库珀的“叫她爸爸”，现在播客发布自己节目的视频已经很普遍了。听众们对它津津乐道。
据Morning Consult透露，如今，42%的美国成年人更喜欢边听播客边听视频，与2022年底进行的一项类似调查相比，这一比例上升了10个百分点。*分析师指出，这一数字几乎是喜欢听播客而不听视频的人（26%）的两倍。
视频能更好地聚焦？
人们喜欢视频播客的原因多种多样。在引发的主要因素中，89%的美国成年人认为他们能够更好地专注于播客内容，87%的人喜欢看到主持人和嘉宾的面部表情。对于73%的Z世代来说，字幕和全文本也是他们的主要吸引力。
超过三分之一（36%）的播客听众认为YouTube是他们首选的播客平台，是Spotify（23%）和Apple podcast（13%）等专业音频平台的两倍。这种对YouTube的偏爱凸显了视频在播客领域日益增长的重要性。
社交媒体的作用
大多数播客用户主要是在家里听，而不是在通勤或锻炼等活跃时间听。和电视一样，播客也逐渐成为一种独立的娱乐形式。早间咨询公司的研究人员解释说，它是许多美国人的“娱乐伴侣”。
将视频整合到播客中，在一定程度上是对媒体消费习惯变化的回应。随着抖音的兴起，视频已经成为互联网上占主导地位的交流形式。近一半（45%）的美国成年人表示，他们在社交网络上看过播客的节选。三分之一的人甚至说，他们觉得这些节选比其他内容更有趣。社交网络也是美国人发现新播客的主要途径（42%）。
视频播客也为传统媒体提供了吸引不同受众的机会。时事播客（76%）和调查性新闻播客（72%）是播客听众中最受欢迎的话题，这些听众通常比较年轻。在这方面，视频提供了一种重振互联网用户对新闻机构的承诺的手段。研究人员表示，这对这些群体来说可能是一项有趣的资产。
播客直播日益增长的吸引力
除了为粉丝提供播客的视频版本外，主持人现在还为粉丝提供了参加现场录音的可能性。在美国，虽然只有8%的美国成年人曾经参加过这样的活动，但41%的人希望将来也能参加。Z世代（53%）和千禧一代（59%）的这一比例甚至更高，这对未来来说是个好兆头。
随着消费者习惯的演变，创作者和品牌需要适应以保持相关性。视频与播客的整合不仅展示了现有听众的体验是如何演变的，还帮助播客吸引了新的受众，为传统媒体和内容创作者开辟了新的机会。
*该调查于2024年8月16日至18日在2200名美国成年人中进行，未加权误差范围为+/-2个百分点。另一项调查于2022年10月29日至31日在2202名美国成年人中进行，未经加权的误差幅度为+/-2个百分点。-法新社新闻
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