传统的假日电影上映可能会被大型视频游戏所取代，大型互动游戏越来越多地占据主要广告空间，吸引消费者的资金。
自上世纪90年代以来，就有电子游戏超过票房的例子。在文化上，电影被认为是一种集体娱乐活动，而游戏则被认为是一种放在圣诞树下给孩子和游戏迷的礼物。一项新的研究表明，这种情况正在改变。
YouGov进行的这项调查显示，约有五分之三的澳大利亚成年人玩游戏，超过一半的人打算在假期消费中购买与游戏相关的东西。这些人的平均预期支出约为200美元，而澳大利亚人的总体预期支出约为82美元。预计千禧一代将是消费最高的群体，该年龄组中计划在假期期间花费高达250美元购买游戏的比例最大。
这项由Xbox委托进行的调查还发现，超过一半的澳大利亚成年人把游戏作为假日娱乐的首选，61%的有孩子的家庭认为游戏是一种维系家庭关系的传统。Xbox Australia的游戏负责人Eve Oorloff表示，随着越来越多的家庭拥有多代游戏玩家，这种媒体正在成为一种共享的度假体验。
她说：“这种观念的转变确实令人鼓舞，因为越来越多的人开始看到游戏在将人们聚集在一起方面的价值，就像几代人以来电影所做的那样。”
“我们喜欢站在游戏不断发展和普及的最前沿，看着它成为玩家之间的共享体验。”
Telsyte的分析师福阿德·法达吉（Foad Fadaghi）没有参与这项研究，他说，当家庭希望从每小时的娱乐支出中获得最大价值时，电子游戏作为礼物和活动很有吸引力。全家去电影院看一场电影的花费很可能相当于购买一款最贵的新游戏。
“从我们所看到的一切来看，这种零售支出出现了转变。人们花更多的时间在家里娱乐。”
“娱乐总是与可自由支配的收入有关，显然，家庭在游戏中看到了很多价值。”
这个假期期间的新游戏包括由微软工作室发行的《印第安纳琼斯与大圈》和《使命召唤：黑色行动6》，以及《阿斯特罗机器人》、《乐高地平线冒险》、《超级马里奥派对》和《索尼克X影世代》。
微软自己的游戏包含在其Game Pass终极订阅服务中，这意味着家庭也可以在Xbox游戏机或个人电脑上玩印第安纳琼斯和数百个其他游戏，每月花费23美元，大致相当于一张电影票的价格。研究表明，大约一半的玩家使用Xbox游戏机或个人电脑玩游戏。
但Fadaghi表示，游戏市场的日益数字化给游戏销售带来了一定的危险，尤其是在圣诞节期间。数字礼物是可行的，但对于想要打包礼物的家庭成员来说可能不是首选，如果订阅趋势继续下去，游戏作为礼物可能会变得不那么受欢迎。在Netflix时代，很少有人收到dvd作为礼物。
“订阅代表着物有所值。但它们代表着一种持续的支付，所以对一些人来说，这与一次性的礼物有点不同。”
YouGov的研究表明，在打算在假期购买游戏的人中，约五分之二的人希望购买礼品卡或代金券。
Oorloff表示，Xbox投资了各种各样的游戏，以提高Game Pass的价值，但好莱坞式的发行活动对重磅游戏来说仍然至关重要，这些游戏需要花费多年时间和数百万美元来制作。
“在发布时引起轰动有助于吸引人们的兴趣，建立动力和意识。它还通过可下载内容、更新内容、扩展内容和社区活动，为游戏的持续成功奠定了基础。”
“游戏提供丰富的叙事、电影般的体验和可与任何好莱坞作品相媲美的互动故事叙述；一款备受期待的游戏的发布感觉就像电影的首映式。”
