雷什解释说，推出AVVIKA(在瑞典语中的意思是“偏离”)的动机是为了将自己与“肾上腺素刺激”的能量饮料类别区分开来，作为一种含有功能性和植物成分的对你更有益的咖啡因替代品。
该品牌通过标签上和AVVIKA网站上的二维码来突出其原料供应商，其中一些供应商已经公布了其原料的临床试验，这是对消费者寻求透明和有科学依据的原料的认可，雷什说。
“我们认识到，我们的目标人群是注重健康的消费者，他们会关注自己摄入的成分。我们想要透明，说这就是我们的产品，”Resh说。
AVIKKA公司表示，该公司的GRAS成分包括KSM-66公司的ashwagandha、Bioenergy生命科学公司的d -核糖、Ethical Naturals公司的l -茶氨酸和BioPerine公司的黑胡椒提取物等。AVIKKA的成分混合物支持持续的能量、缓解压力、肌肉恢复和增强以及认知功能，“没有咖啡因的嗡嗡效应”。
雷什说:“在过去的几年里，每个人都在关注更多的咖啡因，而我们正在采取一种不同的方法……我们建立了这个新的子类别，定义了能量饮料的含义，但同时又将我们的产品与咖啡因的负面影响区分开来。”
作为香料和配料领域的资深人士，劳斯开发了AVVIKA的配方，以咖啡因的好处为目标——警觉和专注——并将它们应用到一个对健康有益的配方中。他配制了天然香料，其中包括甜叶菊作为甜味剂，以掩盖活性成分中的一些苦味，同时保持饮料的整体味道。
“我们从个体的角度看待每一种成分，(问)什么最突出?他们带来了什么音符?然后试着找出什么样的味道可以单独掩盖这些。我们使用的天然香料也与甜叶菊一起使用，我们使用甜叶菊给它一种甜味，帮助掩盖最初的苦味，”劳斯解释道。
该品牌将于9月在其网站上推出两款以东京和洛杉矶为灵感的口味，直接面向消费者，计划最初将重点放在南加州的零售业务上。随着品牌站稳脚跟，它将专注于抽样、消费者教育以及与健身中心的合作。
雷什说，洛杉矶主打“彩虹雪百利”口味，有冷冻浆果和柑橘的味道，而东京则结合了柚子和樱花，让人联想到樱桃酸橙。
他补充说，随着AVVIKA的发展，创始人打算推出其他受世界各地其他城市启发的口味，以吸引“热爱旅行和冒险的消费者”，并希望通过饮料获得持续的能量。
