瑞士食品集团雀巢周四表示，该公司将用公司资深人士劳伦特·弗雷克斯取代首席执行官马克·施耐德，标志着该公司面临销售增长挑战的领导层发生变化。
在领导世界最大的包装食品公司八年之后，施耐德决定辞去首席执行官和董事会成员的职务。
这位58岁的德国人在2019冠状病毒病大流行之后，将这家瑞士公司从几十年来以类别为主导的结构中剥离出来。当时，由于人们在封锁期间购买其食品和饮料在家吃，该公司迎来了繁荣。
但该公司最近举步维艰，上个月下调了全年销售预期，并表示，由于现金短缺的客户对价格更加敏感，该公司不得不放慢涨价步伐。
在施耐德的领导下，雀巢的股价在2022年1月达到最高水平，然后从2023年5月开始下跌。
这位高管似乎失去了投资者的信心，因为这家奇巧巧克力棒和雀巢速溶咖啡的制造商的表现远远落后于联合利华等竞争对手。
最近几个季度，联合利华(Unilever)、达能(Danone)和其他食品制造商降低了部分产品价格并推动了销量，而雀巢(Nestle)却难以重获消费者忠诚度。在疫情爆发和俄罗斯入侵乌克兰后，雀巢不得不提价，失去了消费者忠诚度。
当被问及他的战略与施耐德有何不同时，Freixe告诉记者，雀巢是一家拥有2000多个品牌的公司，从狗粮到水和婴儿营养品，雀巢将专注于其“核心”活动。
“我会把重点放在核心上。当然，我不会排除并购。”“但是……重要的信息是关注核心。”
Freixe的新职位将于9月1日生效，他于1986年加入雀巢法国分公司，并在2008年金融危机期间领导雀巢的欧洲业务。
随后，他领导了雀巢的美洲部门，并最终从2022年开始领导拉丁美洲业务，在他的领导下，拉丁美洲业务近年来实现了强劲增长。
杰富瑞(Jefferies)分析师戴维·海耶斯(David Hayes)表示，他在2016年竞选首席执行官一职时失败了。
海耶斯表示:“在经历了日益艰难的一年之后，CEO的变动并不完全令人意外。”
现年62岁的Freixe在雀巢位于日内瓦湖(Lake Geneva)旁的韦威(Vevey)总部颇受欢迎，他已经开始了新职位的工作，但他知道，在一个艰难的市场中，重建市场份额和增加销量需要时间。
“总会有挑战，但我们拥有无与伦比的优势，”他说。“我们可以战略性地定位雀巢，使其在我们经营的任何地方都处于领先地位，并取得胜利。”
除了他的内部知识和雀巢内部广泛的网络，Freixe的营销和销售专长也得到了分析师的重视。
冯托贝尔银行(Bank Vontobel)的让-菲利普?贝尔奇(Jean-Philippe Bertschy)表示:“他是一个销售和营销人员，对产品有着真正的热情。”
“如果你看看最近成功的食品公司，比如瑞士莲(Lindt)和达能(Danone)等，它们的首席执行官都是营销和销售人员。”
改用Freixe也标志着雀巢恢复了从公司内部提拔首席执行官的正常做法。
施耐德是德国医疗保健公司费森尤斯(Fresenius)的前老板，是近一个世纪以来该公司首位外部CEO。
Kepler Cheuvreux分析师乔恩?考克斯(Jon Cox)称Freixe是一位“非常可靠的人”，这位高管可能会决定是否削减较弱的业务。
Freixe的任务可能包括扭转雀巢表现不佳的健康科学部门，而其在北美的冷冻食品业务(旗下品牌包括Lean Cuisine和DiGiorno)也陷入困境。
雀巢董事长薄凯(Paul Bulcke)表示，在选择Freixe之前，雀巢没有考虑过外部候选人。
“有了劳伦特，就没必要往外看了，”薄凯说。——路透社
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