女性赋权倡议是否有变得有点老套和懒惰的危险?我问这个问题，是因为内衣公司Bluebella的新广告引起了巨大的反弹，广告中有三位来自英国七人制橄榄球奥运代表队的球员，Jasmine Joyce, Celia Quansah和Ellie Boatman。
作为该品牌#StrongIsBeautiful活动的一部分，鼓励女孩们对从事体育运动充满信心，这些女性穿着超级性感的内衣，搭配橄榄球袜和靴子。
它看起来就像你想象的那样奇怪:它们在那里，在长满草的泥块中跋涉。有些人拿着球摆姿势;其他人把队友举到空中。大多数人都穿着与bdsm相似的色情内衣和紧身裤，裤子上有透明的嵌板和像牙线一样宽的扣板。
尽管有女权主义的意图和良好的身体，效果是令人不安的，接近恋物癖。这到底是怎么回事?通过阳台胸罩和溅满泥巴的内衣重新诠释女性的力量?运动能力与镜头女孩造型相结合?伤心吧，艾米琳·潘克赫斯特。
这引发了一连串的抱怨，包括网球名将玛蒂娜·纳芙拉蒂诺娃(Martina Navratilova)和游泳冠军莎伦·戴维斯(Sharron Davies)，她称这是“倒退和性别歧视”。英国队强调，他们与Bluebella的广告无关。慈善机构“女性参与体育运动”(Women in Sport)也否认了这场“高度性别化”的运动(很尴尬，因为Bluebella在宣传材料中包括了它的名字)。
在某些方面，问题是什么?运动员们表达了对比赛的信心。Bluebella在一份声明中说:“我们想要赞美强壮有力的身体之美，并使之正常化，这些身体一直被时尚界所忽视，被社会所污名化。”该公司已经开展了几次涉及女运动员的“坚强即美丽”活动，但没有受到强烈反对，其中包括去年邀请了几位英格兰雌狮队(England Lionesses)的足球运动员。有些人认为批评者误解了这则广告。
他们有道理吗?长期以来，体育运动一直被性别化(我们中的一些人年纪足够大，还记得雅典娜(Athena)那张臭名昭著的海报，上面画着一名女网球运动员撩起她的裙子，露出晒黑的屁股)。毕竟，Bluebella是一家内衣公司——它不太可能为女运动员们提供全套的《使女的故事》服装。
此外，只有衣着暴露的女性的身体才被视为公共耻辱吗?对于运动员(包括裘德·贝灵汉(Jude Bellingham)、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)，当然还有大卫·贝克汉姆(David Beckham))来说，穿着紧身运动服在镜头前撅着嘴、扭动身体已经成为惯例。那么，那些关于退化和物化的痛苦的紧抓珍珠的想法哪里去了呢?
尽管如此，人们还是觉得橄榄球拍摄有些不对劲——也许是风格和语气不太对劲吧?当贝克汉姆(Beckham)等人为裤子做广告时，广告里充斥着忧郁的闷烧、声望显赫的灯光，以及压倒一切的武器级形象管理感。最重要的是，它们看起来很强大，很有抱负。我还没有看到贝灵汉在一个悲惨的日子里，穿着透明的y字裤，在泥泞的球场上艰难地行走，向世界展示他的赚钱机器。
即使是在Bluebella之前的战役中，雌狮也主要是在室内拍摄的(看起来是在一个训练中心，但实际上是在室内)。有些人穿着运动服下装和上衣搭配内衣。
不过，直到戴维斯说她明白了女运动员为什么要拍这样的照片，明白了获得资助有多困难，明白了她们可能对这笔钱有多感激，她才恍然大悟。再加上不幸的概念失误，这可能有一个丑陋的金融角度。
几年前，当我采访举重运动员艾米丽·坎贝尔(Emily Campbell)谈论她在2020年东京奥运会上取得的成功时，她谈到了为资金而进行的无休止的斗争。虽然男女运动员都很难获得赞助，但女性似乎更难以获得赞助。戴维斯估计，女运动员只获得了可怜的4%的可用资金和赞助。体育女性希望政府采用“性别预算”的方法来解决这个问题。
通过这个镜头，我再次看到了蓝贝拉的橄榄球拍摄。很难不注意到这一切看起来有多不舒服。残酷的无滤镜拍摄，暴露的本质(如何，而不是看起来强壮，球员看起来一点也不强壮)。让我们面对现实吧，拥有金钱、经纪人和形象管理的超级明星运动员，不会以这种情况告终。即使是知名度更高的雌狮似乎也会穿得更轻松(衬衫、运动服、内线照片)。
很明显:这并不是关于内衣的。这也与女性的外表无关(当然，她们非常漂亮)。从根本上说，这是关于金钱和权力的问题:谁拥有，谁没有?而后者在拒绝急需的广告资金时又是多么难以接受。
我不会因为这个考虑不周的内衣广告而对这些女橄榄球运动员过于苛刻。显然每个人都是好意，而且，他们可能都很穷。无数其他问题也在这里发挥作用，尤其是女性体育在历史上一直被视为男性体育的次要节目。上周，当安迪·穆雷(Andy Murray)在温布尔登(Wimbledon)告别网球时，令人惊讶的是，女球员纷纷站出来称赞他是网球运动中为数不多的女性支持者之一，现任美国网球公开赛冠军可可·高夫(Coco Gauff)称赞他是性别平等的“偶像”。尽管女性在体育方面取得了巨大的突破，取得了惊人的胜利，但这一切仍然有点不平衡。
还有，不管初衷有多好，也许仅仅让一群女人穿上胸罩和内裤，拿起相机，给照片贴上标签，然后宣布自己立刻就有了力量，已经不够了。在比赛的这个阶段，女运动员——不，所有的女性——应该得到更好的待遇。
芭芭拉·艾伦是《观察家报》专栏作家
