随着流媒体平台缩减投资，电影制片厂努力应对不确定的票房回报，几部新的OTT和院线电影由于营销努力不足而难以引起轰动
娱乐行业专家指出，OTT服务每个季度都专注于几部票房大片，导致大量新节目和电影仍未被观众发现。
院线电影也缺少大规模的宣传活动，包括演员在电视上露面和户外广告。
除了《Kalki 2898 AD》或《Bad Newz》等大明星院线电影和《Heeramandi》等高成本网络原创电影外，过去几个月围绕影院和OTT内容的热议一直很低。
一位不愿透露姓名的内容工作室高管表示:“所有的工作室和OTT平台都在流血，营销被视为第一个可以削减的变量。”“中小型电影不像沙鲁克(Shah Rukh)或萨尔曼·汗(Salman Khan)的电影那样能立即引起热议，除非有非凡的口碑，否则票房不会很好。”所以在发行前催促他们并不能真正改变现状。”
这位知情人士表示，许多由年轻演员主演的电影在社交媒体上拥有大量粉丝，但他们的人气并没有转化为影院的客流量。
另一方面，该人士补充说，在疫情期间收视率飙升之后，OTT平台要么看到订户大幅流失，要么出现停滞，只剩下顶级观众群。
他指出:“只有Netflix和Prime Video才会推送他们的节目，而且也只有那些达到一定规模的节目。”
娱乐业专家表示，目前的内容推广格局确实在发生变化，大制作和小制作之间存在明显的鸿沟。
“娱乐业正面临着选择的悖论。随着可用内容的数量越来越多，为每一个发布创造话题变得越来越具有挑战性和昂贵。营销机构Social Pill的联合创始人兼数字媒体负责人Neelesh Pednekar表示:“平台现在正在采取更有针对性的方法，将营销精力集中在他们认为投资回报潜力最大的产品上。”
对于像Kalki或Heeramandi这样引人注目的内容来说，视觉上的壮观和明星效应自然会引起轰动。Pednekar说，这些作品通常有固定的观众和更高的营销预算，因此更容易消除噪音。
然而，他指出，这并不意味着其他内容没有得到推广。“我们看到小制作转向更利基、更有针对性的营销策略。这包括利用社交媒体影响者、社区参与和超定向的数字活动，直接与潜在受众对话，而不是广泛、昂贵的传统营销手段，”佩内卡尔补充道。他承认，小规模、非明星内容的挑战现在确实更大，但并非不可克服。
“对于OTT平台来说，算法才是王道。通过推荐引擎，即使是与一小部分参与其中的观众产生共鸣的内容也可以获得牵引力。“通过口碑和算法推广而不是传统营销获得人气的节目或电影正在增加，”佩内卡尔说。
Chaupal是一家专注于旁遮普语、哈里亚维语和博杰普里语内容的平台，其联合创始人乌杰瓦尔·马哈詹(Ujjwal Mahajan)表示，绩效营销纯粹是为了获得付费用户而产生的客户获取成本。
这一成本一直在上升，这可能是导致支出停滞的一个因素。然而，平台确实通过强大的个人推荐引擎在内容发现上投入了大量资金。Mahajan说，强大的市场营销确实有助于第一天的牵引力，但一个好的网络连续剧总能找到吸引观众的方式。
“影院和OTT发行的演变标志着营销策略的战略转变。流媒体巨头正在优先考虑大预算项目，以获得最大的影响，而小版本则得到有针对性的方法，优化预算，突出高潜力的内容，”数字机构白河媒体高级副总裁施卢蒂·迪奥拉说。“但剧本中有一个问题:流媒体服务充斥着内容，因为它们面临着由激烈的行业竞争推动的普遍市场饱和。”
可能出现的内容淹没了寻求新体验的观众，对高调、视觉上引人注目的标题的偏好加剧了这一点。Deora补充说，它会忽略较小的内容，使发现变得复杂。
