新德里:在亚洲杯之前播放世界杯，导致电视和流媒体平台上的非体育频道的收视率和广告减少。而且这个缺口相当大。
德勤印度公司合伙人、媒体和娱乐部门负责人钱德拉谢卡尔?曼塔表示:“与此前10周的非板球运动月份相比，不包括世界杯最后一周在内的10周板球数据显示，体育类型的grp增长了近322%，全部由板球主导。”他补充说，在板球赛季，电视的总体grp下降了近17%，而一般娱乐频道的grp下降了19%，电影频道下降了25%，新闻频道下降了24%。
grp代表总评分点，是衡量广告影响的标准。
媒体买家表示，在节日期间，非体育频道的广告收入通常会有8-10%的同比增长，但这次可能只增长了5%。此外，尽管OTT流媒体平台不是由预约观看驱动的，但它们仍然看到了对消费的总体影响，特别是在印度比赛的日子里。
然而，当游戏暂停时，OTT服务就会反弹。“在比赛的高峰时段，(观众人数)受到了15-20%的影响。与此同时，之前和之后都有一个显著的激增，平衡了之前的影响，”孟加拉流媒体服务hoichoi的首席运营官Soumya Mukherjee说。
今年的板球广告支出在800亿卢比至1000亿卢比之间。DDB Mudra集团整合媒体总裁Rammohan Sundaram表示，通常情况下，像IPL(印度超级联赛)和世界杯这样的大型赛事占据了很大一部分。因此，在亚洲杯和世界杯之间，大约400亿卢比将很容易投资于板球。据Sundaram称，汽车、快速消费品、美容产品和消费科技是推动这一增长的主要广告商。
一家广播公司的一位不愿透露姓名的高管说，广告客户已经从白天播放的每日肥皂剧和下午重播的老剧集中寻求喘息的机会。“此外，当比赛可以在网上免费观看时，一些家庭很可能可以在晚上通过电视观看其他类型的内容，”这位人士补充道。也就是说，在这段时间里，新的发射被推迟了，并以交错的方式计划，以避免淹没在板球狂热中。
虽然像世界杯这样的热门赛事早已为人所知，媒体支出也早已计划好，但业内专家表示，考虑到今年板球的支出，这对非体育类媒体的影响应该是巨大的。根据TAM媒体研究部门TAM体育的数据，在2023年8月至11月的每个月里，GEC是广告量份额最大的主要频道类型，但在几个月内呈下降趋势，从31%下降到29%。
数字营销公司iCubesWire的创始人兼首席执行官萨希尔?乔普拉(Sahil Chopra)也认为，世界杯吸引了所有的广告资金，与IPL相比，世界杯的广告费用增加了20-25%。
尽管OTT具有非预约驱动的性质，但各平台表示，这对整体消费产生了影响，并在内部计算了应该保留哪些内容以获得更大的反响。然而，考虑到OTT内容可以在一天中的任何时间进行流媒体播放，这种情况也得到了平衡。在数字平台上免费提供比赛之际，数字广告正面临着自身的挑战
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