MBW的“世界领袖”是一个定期的系列节目，我们将焦点转向一些最具影响力的行业人物，他们监管着主要的国际市场。在本期节目中，我们采访了The Orchard西非总监Lanre Masha。《世界领袖》得到PPL的支持。
果园今年在非洲特别忙。
这家索尼音乐旗下的发行、艺术家和厂牌服务公司参加了卢旺达、坦桑尼亚和莱索托等市场的几次重要音乐会议，并在南非为客户和合作伙伴举办了首届“春天绽放”活动，创始人理查德·戈特赫(Richard Gottehrer)出席了活动。
去年，该公司在南非、肯尼亚和尼日利亚任命了大量高管。
该公司最近还任命了西非地区的新董事Lanre Masha。
Masha常驻尼日利亚拉各斯，向公司执行副总裁、战略主管Prashant Bahadur汇报，并与非洲市场开发副总裁Ben Oldfield一起工作。
Orchard在非洲的扩张正值撒哈拉以南非洲唱片业务大幅增长之际。IFPI的数据显示，该地区在2022年成为全球增长最快的唱片地区(增长34.7%)，成为去年唯一一个增长超过30%的地区。
该地区今年还诞生了一些最耀眼的全球明星，比如Rema，他们的热门歌曲Calm Down Remix (Mavin / Jonzing World/ Virgin Music)由赛琳娜·戈麦斯(Interscope)主演，成为首首由Afrobeats艺术家主导的歌曲，在Spotify上的播放量达到10亿次。
Rema的《Calm Down》也在“2023年Shazam排行榜前100名”中排名第一，在过去的一年里，这首歌在全球Shazam排行榜上占据的时间比其他任何一首歌都要长。
The Orchard的玛莎说，他认为自己是一名“文化建筑师”，他的工作是建立一个生态系统，以促进非洲的创造力。
他的职业生涯始于美国，在那里他为百事公司和企业公司工作。2014年，他把在这些公司获得的经验带回了尼日利亚，他说，在那里，他把目光投向了市场上蓬勃发展的创意产业。
随后，Masha被任命为TRACE Urban的市场营销主管和音乐总经理，在那里他总共呆了8年。
在The Orchard的新职位上，Masha将领导公司在西非的业务，为公司的艺人和厂牌客户提供分销专业知识、发行策略和区域支持。
他还共同创立了子厂牌MARS(或Mother Africa reign Supreme)，在那里他签约并培养冉冉升起的非洲人才。
通过The Orchard, Masha已经签下了加纳嘻哈组合R2Bees，该组合曾与Wizkid、Davido、King Promise和Wande Coal等艺术家合作。
Masha还领导了尼日利亚福音艺术家Ty Bello，非洲融合艺术家MUIS，非洲流行歌手YKB和来自尼日利亚哈科特港的Melodi的签约。
展望未来，这位高管表示，他的“驱动力”是为非洲的“创意产业服务”。
他解释说:“我的目标是振奋人心，看到我们用独特的方式，通过我们自己的镜头讲述我们的故事。”
在这里，在MBW世界领袖系列的最新一期中，Masha讲述了他自己的音乐产业故事，并提供了他对非洲大陆音乐产业未来的预测……
你最初是怎么进入音乐行业的?
我的一个好朋友，AmilCar，非正式地把我介绍到音乐行业。他和当时芝加哥最著名的dj之一肖恩·麦克(Sean Mac)一起制作了一个混音带系列，在整个城市销售。
在大学的一个暑假里，我加入了AmilCar，帮他销售混音带，从此开始了我的旅程。
在接下来的几年里，我们从销售混音带开始，最终成立了一家管理公司和一家小型娱乐媒体公司。
到目前为止，你的职业生涯有哪些亮点?
老实说，我相信我在我的职业生涯中还只是皮毛，但我已经完成了一些重要的里程碑:
在尼日利亚拉各斯推出TraceLive(现场音乐平台);在城市推出Trace:在尼日利亚的11个城市开展校园之旅，并在加纳推出Trace TV。
在传奇摄影师Chi Modu去世前第一次在尼日利亚展出(与百威啤酒合作)。
参与Jameson Brand Heard & Seen活动，推出了Tems的《Try Me》单曲，成为当时尼日利亚最大的唱片之一。
策划和发展艺术X现场(与艺术X拉各斯团队)，服务于艺术与音乐之间的交集。
你之前在Trace Media工作了8年。告诉我们你在那个职位上的经历是如何影响到你现在在The Orchard的工作方式的?
我很早就在Trace学习到，如果我想在音乐事业上取得成功，我需要有良好的关系。这可能是我现在在果园酒店工作时可以使用的关键工具之一。
我们做的是人的生意，多年来，我已经能够与艺术家和整个行业建立良好的关系。这些关系现在是为我们的合作伙伴创造更多价值的新机会的基础。
果园的位置怎么样西非目前需要什么?
位置可能意味着我们在比赛中，我不这么认为。我相信The Orchard最适合为我们的合作伙伴创造共享价值，这就是我的使命宣言:为我们的合作伙伴创造价值，共同成长。我们在这里待了很长时间，这是一场马拉松，而不是短跑。给尼普西·赫塞尔的留言。
在非洲西部和撒哈拉以南地区，音乐产业面临的最大挑战是什么?
移动数据的成本加上可支配收入的获取，可以说是撒哈拉以南非洲音乐行业面临的两大挑战。这里的数据是预先购买的(不像世界上其他地方有无限制的数据计划)。
“移动数据的成本加上可支配收入，可以说是撒哈拉以南非洲音乐行业面临的两大挑战。”
目前，使用流媒体服务仍然过于昂贵，无法充分发挥非洲年轻音乐爱好者的潜力，他们约占非洲总人口的70%。
此外，艺人经纪和音乐业务专家在整个非洲大陆的发展仍处于起步阶段。这对扩大艺术家的职业生涯和发展生态系统提出了挑战。
你认为市场的趋势是什么场吗?
我们看到所有音乐平台都在稳步增长，Audiomack、Boomplay、TikTok和meta等新进入者让音乐更容易获得。
“我们看到所有音乐平台都在稳步增长，Audiomack、Boomplay、TikTok和meta等新进入者让音乐更容易获得。”
非洲的年轻人也在寻找自己的声音，并开始摒弃西方是所有酷的东西的提供者的想法。我看到越来越多的孩子想成为“拉各斯制造”的“非洲巨人”。
现在，在世界各地成为非洲人实际上是一种社会货币。
在哪儿艺术家在该地区最大的机会是什么?
利用来自非洲大陆的社会号码，通过社区和合作建立一个家喻户晓的名字。此外，发展和磨练他们的工艺以达到全球标准将是该地区艺术家成功的关键之一。
目前，您认为该地区哪些市场的增长潜力最大?
每个区域市场都有其特殊性。南部非洲历来拥有最多的国内盈利用户，但随着泛非业务的某些障碍被解除，这些地区的潜力也很大。
其中包括数据费用和跨大陆免签证旅行。因此，真正的增长潜力是开发我们的本地市场，使音乐更容易在非洲大陆和其他地方传播。
你已经通过Orchard签约了一些艺人，你能告诉我们一个吗关于这些艺术家，你对他们有什么期望?
虽然The Orchard主要专注于与独立厂牌合作，但我的一些早期签约是艺术家。我真的相信他们的潜力，或者看到了我们可以为他们提供更多价值的机会。像TY Bello这样的艺术家是一位了不起的福音艺术家，他对过去的不良商业行为感到厌倦，现在发现和我们做生意更容易了。
“我的名字是我拥有的最有价值的资产，所以把我的名字放在任何艺术家身后都是我不会轻易做出的承诺。”
我们最近签约了传奇的加纳组合R2Bees，并计划通过我们的全球网络扩大他们的成功。
还有像MUIS和Melodi这样的艺人，他们正在被我们的合作厂牌培养，为未来的成功做准备。我的抱负与我们的合作伙伴是共同的;帮助他们扩大品牌规模，培养未来的全球超级明星，同时做好业务。
我的名字是我拥有的最有价值的资产，所以把我的名字放在任何艺术家背后是我不会轻易做出的承诺。我们在一起，直到我们赢。
在不久的将来，你对西方和撒哈拉以南非洲地区的音乐流媒体业务有何预测?
不久的将来:意思是，在一到两年内，尽管全球经济逆风超出了我们的控制，但仍将保持稳定、持续的增长。
然后，随着这些障碍被克服，所有当地市场的潜力得到充分发挥，在5-10年内加速增长。
您能概述一下2024年及以后的计划和战略吗?
为我们的合作伙伴创造成长的机会，做好业务，扩大规模，发展未来的全球超级明星。然后重复。
如果有一件事你可以改变关于音乐行业，它会是什么，为什么?
给予奖项的价值，因为它们是少数人的意见，这些人大多没有衡量文化影响的背景，也没有音乐能唤起听众的感受。
音乐不是一项竞技运动，它是我们在那个时刻集体情绪的声音。
《世界领袖》得到了PPL，国际领先通过一流的运营，帮助世界各地的表演者和唱片版权所有者最大限度地提高他们的版税。PPL成立于1934年，收集mo来自非洲、亚洲、澳大利亚、欧洲以及北美和南美。它已经在国际上获得了超过5亿英镑的收入自2006年起对其成员开放。
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