商业广告一直是超级碗的一大亮点，球迷们不必等到大赛开始才开始欣赏今年的创意作品。起亚汽车已经推出了60秒的广告“完美10”，就像百威啤酒2022年的超级碗广告一样，这对观众来说是一种痛苦的体验。这则广告的背景音乐是Cat Power和酷玩乐队(Coldplay)的《Wish I Was Here》(但愿我在这里)，一开始是一位年轻的滑冰运动员完成了一场胜利的表演。随着观众的欢呼，我们看到她的爸爸在鼓掌。当他凝视着旁边的空座位时，观众开始感受到广告中的情感暗流，这位滑冰运动员在冰上看起来瞬间很悲伤。
接下来，镜头切换到父亲和女儿开着一辆起亚EV9，这是广告中宣传的电动SUV。两人开车到一个白雪皑皑的山顶家。从镜头中可以看到一位老人坐在轮椅上，我们还看到了他和年轻女孩在一起的照片。父亲到家后，用电动汽车为一组结实的扬声器和一个闪烁的户外灯光显示器供电。然后，小女孩在冰冻的池塘上表演她的滑冰动作，而她的祖父则透过窗户看着她。当她笑到最后时，她的祖父在窗户上的冷凝水上写了“10”。鉴于其感人的故事，起亚汽车的广告可能会成为超级碗有史以来最感人的广告之一。
起亚美国市场营销副总裁拉塞尔·韦格在给美通社的一份声明中解释说，起亚2024年的商业广告“完美10”是“一个温暖人心的故事，讲述了我们内心的力量，一种让人微笑的力量。”当大卫歌利亚创意公司设计这则广告时，他们的团队决定从关注汽车的技术能力转向深入研究创造情感反应的力量。
一旦观众看完广告后擦干了眼泪，起亚汽车就会通过互动的方式与广告建立联系。这家汽车制造商鼓励粉丝们在TikTok上与广告中的祖父进行自己的特殊互动。使用抖音的二重唱功能，他们可以分享个人的成功故事，而爷爷则在分屏中为他们欢呼。起亚汽车为寻找视频创意的用户，安排了8名网红提供二重唱样本。这些例子包括烘焙，绘画，甚至假装在他们的房子里滑冰。
那些需要深呼吸、寻找更轻松时刻的观众可以一边重看TikTok的广告，一边挥舞着手机，创造出雪花球的效果。
